海豚和朋友的音乐节:海洋·音乐·嘉年华

CHALLENGE 

在“旅游+文化”的大环境下,乐岛海洋王国创新思路,将举办音乐节作为丰富游客游园体验、传播海洋文化的重要手段和版块。

然而,面对竞争日趋激烈的国内音乐节市场,如何整合乐岛的优势资源、彰显海洋文化、打造差异化特色,进而打造中国乃至全球最杰出的海洋文化音乐节,成为我们的挑战。

2018年6月23日、24日,由立合智美提供全程创意支持的第一届乐岛海豚音乐节成功举办。

SOLUTION 

一、策略定位:用“朋友”定义关系,用“IP”拉近距离

1. 命名:海豚和朋友的音乐节

放大乐岛独有海豚优势资源,用“朋友”定义音乐、人、海洋(动物)之间的关系,将音乐节定位为朋友之间以音乐为媒介的开放交流,在娱乐中传播海洋文化。

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2. 主题:海洋·音乐·嘉年华

整合并充分发挥乐岛的资源优势,创新打造“海洋·音乐·嘉年华”为主题的音乐节。

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3. 形象:海豚贝多芬IP

打造海豚贝多芬和朋友们的IP形象,并通过动物演出、创意互动、抖音视频、周边衍生等形式将IP形象植入到音乐节的整体形象系统和互动体验中。



二、设计执行:以“眼”醒目,以“唇”吻合

宣传物料和周边产品的设计均以眼睛和嘴唇的KV元素为核心展开,力求增加辨识度和记忆度,贴合音乐节年轻、热辣、活力的调性。

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三、传播推广:线上下联动,多渠道铺开

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四、效果反馈:客流量+曝光量+讨论量,为之一亮

经过3个月的筹备以及前期密集的宣传造势,海豚音乐节在线上线下均实现了高参与度的活动效果。

客流量:

音乐节现场参与人数达20000+,其中外地游客占比高达52.36%,在旅游旺季到来前先声夺人,活跃了秦皇岛当地旅游人气。

曝光量:

线上宣传全媒体投放覆盖人群10000000+人次;线下多渠道投放,秦皇岛当地全范围覆盖。

讨论量:

海豚音乐节话题荣登6月24日微博热搜榜,仅6月24日单日秦皇岛乐岛海洋王国微博阅读数223950人次;

各社交媒体平台累计600W+人次的关注和互动,不仅提高乐岛海洋王国的网络人气,期间也实现了秦皇岛整个城市的舆论热度、城市活力与影响力的提升。



关于海豚音乐节

海豚和朋友的音乐节由乐岛海洋王国主办,于每年的6月举行,是国内首家海洋动物参与互动的海洋主题音乐嘉年华。海豚音乐节倡导回归自然、享受生活、拥抱家人,呼吁共同关注海洋生态,守护海洋生灵。以天然海滩为场地,同时尝试海上摩天轮、泳池等多种享受音乐的空间和方式,涵盖音乐表演、动物演出、戏水游乐等多种活动,让观众在聆听音乐的同时亲近自然、愉悦身心,具有如海洋般灵动、激情、浪漫与包容的精神内核。


关于乐岛海洋王国

乐岛海洋王国位于“夏都”秦皇岛,是国内独具特色的集海滨自然观光、海洋动物互动、亲海戏水游玩、餐饮娱乐休闲于一体的海洋主题乐园,被评为“国家AAAA级旅游景区”、“中国最佳休闲主题公园”。乐岛海洋王国分为海乐岛、水乐岛、风情迈阿密、海洋嘉年华四大区域,以海上摩天轮、空中漂流、海豚白鲸表演、儿童水乐园为王牌项目,老少咸宜,是秦皇岛亲海戏水第一站。