借力鲲鹏,从容人生:大连银行互联网个贷品牌上市

CHALLENGE

“鲲鹏e贷”是大连银行推出的第一款以手机端为入口、全流程互联网化的个人消费贷款产品,

而此时产品已经进入一个严重同质化竞争环境中,各行在额度、利率、贷款周期等产品特性设置上基本一致,营销买点与诉求极为相近。

立合智美以跳出雷同营销信息、针对性对话客户群为目标,分析大连银行城商行的基因特质,为大连银行个人消费贷款业务产品提出了品牌形象构建、与上市推广策划创意。


SOLUTION

筑梦鲲鹏,大连银行的财富图腾

从鲲鹏理财品牌、到宝贝佳吉祥物形象设计,大连银行已经积累了以鲲鹏为识别印记的产品系与品牌认知。

同时,鲲鹏可以代表大连海滨特色、可以代表大连人的抱负、亦可代表大连银行客户的大智慧。

故而品牌定名“鲲鹏e贷”,沉淀大连银行特色鲲鹏文化,核心视觉识别符号以翱翔于天空的大鹏、与飞腾于海面的大鲸互为融合,寓意鲲鹏大志。

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他们,“大”有期贷

立合智美针对目标客群数据分析洞察:

这是一群信用良好

有一定经济实力的客群

虽然他们在日常生活中游刃有余

但,在面对人生大事时能力稍弱(如,买房、结婚)

非必须品的大宗消费上能力不足(如,买车)

对于追求更好自我,追求更好生活的投入有压力

对于应对突发的意外,也存在着能力欠缺的隐患

……

因此,表面上,在日常生活中,他们是一群不需要消费贷款的人

但,在面对生活中的大事时,他们能力有限,存在向外借力的需求


故而,大连银行互联网个贷产品诉求定位——为人生大场面而贷。

品牌广告以澎湃气势面对大海的极限瞬间,寓意从容应对人生大事、急事、新挑战。

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那么,激发他们向外借力,

即需要贷款的大事是哪些 ?

是为了满足那颗安定的心,为小天地的首付而贷;

是为了满足那颗去野的心,为爱好和梦想而贷;

是为了满足那颗上进的心,为更成功的自己而贷;

是为了满足那颗疼爱的心,为孩子更好的未来而贷......


借力鲲鹏,从容人生

我们在产品上市传播海报创意中,

进一步占位目标客群“借力鲲鹏”的消费情境,

扫码轻松借贷,让人生更从容精彩。

广告文案以二维码的形成画面的视觉焦点,表现金融产品的互联网属性。

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