妙谷&西麓养生保健品牌构建:您身边的健康管家

CHALLENGE

上层中产及富裕群体呈现年轻化的趋势,人们对健康的关注和标准愈发增强,使得中国的养生保健市场愈发充满活力。

这其中,客户妙德堂作为具有一定实力的高端中医养生会所,正在寻求与现代科技相融合,企业的发展动力亦从提供单一传统的理疗服务向全方位体验式健康产业转变,旗下包含休闲养生体验馆、健康管理服务项目、虫草保健产品、鹿保健产品等多个分支。

立合智美在帮助企业重新构建现代休闲养生服务品牌集群的过程中,如何既能传承企业深厚的中医文化精髓,又能迎合现代都市人的审美喜好,传达健康、舒适、生态的理念是我们的重要课题。

SOLUTION

妙谷——传统中医融合现代科技

妙谷是立合智美为妙德堂打造的健康管理品牌,所提供的服务包含休闲养生体验馆、健康管理服务项目、虫草保健产品等,需要有一定的包容性和统领性。

“谷”在中医中泛指人体穴位,秉承药食同源的养生文化,“妙谷”代表着益于健康的养生食粮。

取μ-HEALTH为品牌的英文名称,μ作为一个微型计量符号,体现着品牌对精细产品、精良品质的追求。

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品牌识别设计从人体的指掌经络和中草药形态中攫取灵感,将二者相融合,以体现药食同源的中医理念和养生文化。

为方便标识的使用与延展,我们规定了妙谷玄黄为标识主色,深邃青、健康绿、妙谷金、妙谷银四款辅助色。

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我们为品牌设计了具有中国古典风格的山、水图形作为延展图形应用,

并与妙谷的经理层、养生调理师、室内设计团队等紧密合作,把健康、舒适、生态的理念视觉化,植入品牌产品、用户体验的各个角落。

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妙谷旗下的鹿产品品牌——西麓

西麓是妙谷旗下鹿保健产品品牌分支,品牌命名创意源自其鹿产品产地——中国第一鹿县西丰县。这里在历史上便是“盛京围场”、“皇家鹿苑”,拥有着绝伦于全国的鹿资源。

而麓本意指山脚下水草丰足之地,亦是鹿群理想的栖息之地。

西麓的品牌名称融合产品与产地的突出特点与优势,在品牌标识的设计上延续妙谷的自然、简洁的设计风格,

以鹿角为原型,将鹿角与花草叶相结合,整体图形简而不陋,造型精美,意蕴深厚,体现出自然、生态、健康的品牌特点。

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