互联网家居日用品牌构建:啦哄,让垃圾袋吸睛又吸金

CHALLENGE

2014年,全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店,关店数同比增长超4倍,创历年之最,零售企业正面临转型之痛。

这对于当时向日本1/3家庭出口聚乙烯包装制品的加工企业——东盛集团来说,

抓住互联网商业时代潮流趋势,通过互联网新品牌打造具有竞争力的爆款产品,成为企业转型并抢占国内消费市场的重要战略目标。

东盛集团委托立合智美为其提供互联网新品牌等线上、线下业务策划及整合营销传播的全方位代理服务,包括全面的品牌定位、产品设计、形象设计、市场推广服务。


SOLUTION

以巧博大,啦哄互联网家居日用品牌构建

线上膜袋类快消品市场庞大、竞品众多,同时也是关注度极低的品类之一,大多数店铺又以低廉的价格战作为竞争手段,

从无到有构建互联网膜袋新品牌去争夺市场,需要以巧博大。

本项目在第七届金鼠标广告奖中以电商终端创意,与伊利、苏宁等品牌共同获得电商创意银奖。

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外星直邮,啦哄来自理想星球

迎合年轻人在互联网环境中的沟通偏好,啦哄(lohom)互联网品牌诞生,“啦哄”一词取自“拉风”谐音,英文名“lohom”源自“love home(恋家)”。

品牌为城市中追求理想生活的年轻完美主义者用心打造,不仅仅以创新和富有灵感的产品为消费者提供与众不同的产品体验,

更以“欢乐”“个性”“积极”的品牌性格,成为消费者追求理想生活路上的伙伴。

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品牌吉祥物啦哄造型滚圆,通体橙色,目光炯炯,两颊泛有健康光泽,露齿八颗,腿部短,背长鳍,极具亲和力,

啦哄吉祥物为店铺植入个性鲜明的品牌印记,满足互联网年轻消费群的个性化需求。

我们将太空元素及啦哄来自理想星球的品牌故事应用于啦哄产品的主形象、包装、详情页、及品牌推广中,

借助产品线的延伸,进一步丰满了啦哄的品牌故事和内涵,让消费者对品牌感兴趣,有效增强了产品间的关联和店铺内部导流。

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高能生物lohom来自理想星球,外表呆萌可爱,内心古灵精怪;lohom热衷于科研,一进实验室就开挂,在理想星球有自己的实验基地,创造了很多牛逼哄哄的点子;

在一次实验中,由于想法过于大胆,不料脱离轨道,把自己发射到了遥远的地球;

地球的一切让lohom惊奇不已,由于语言不通,只会不住地感叹“拉风~” 他也看到了一些不够理想的地方,于是决心把理想星球的好东西都带到地球来。

每晚仰望星空,它依稀记得回家的路......现在有个大计划,就是卖掉实验基地的产品,攒钱亲手造一台LOHOM飞船,回到家园。

四格漫画.jpg将传播服务前置,创意理想生活产品

面对互联网更年轻的消费群,价格敏感度的降低、对个性的差异化需求等都意味着重要的不是制造更廉价的产品,而是提供更极致的产品设计。

为什么有人懒得下厨却喜欢成小时地做烘焙?为什么人们普遍不爱叠衣服,各种衣物收纳类产品却迎来广泛的欢迎和销量?

其实消费者希望摆脱的是家务的繁杂枯燥而非家务本身,他们渴望获得新鲜体验,希望在创新和改变中获得快乐的感受。


立合智美为企业提供“产品经理”式的创新延伸服务,为爆款的打造提供增值性驱动力。

基于品牌关联性的理念,和立合智美专业的市场研究及洞察能力,以产品设计为开端,打造了如:

漏出去的只有霸气的“钢袋”厨房垃圾袋、打造精致冷冻层的“冻吃大刺袋”分类密封袋、每辆爱车都该有的“扯袋”车载垃圾袋,等等。

为企业赢得市场先机,建立创新的关联性品牌。

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构建丰富的品牌体验

1. 外星直邮物流箱创意

包装在物流流通环节所呈现的传播价值变得越来越高,

因此,深度挖掘包装在物流过程中的传播价值空间,我们为啦哄品牌设计了“外星直邮 极客专供”快递箱、

并在快递信息贴上定制引流产品广告,承载品牌故事,最大化地传播产品信息。

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2. 钢袋老客户复购送钢丝活动创意

在钢袋产品上市积累了一定的好评的情况下,我们针对重复购买的消费者进行粉丝营销,传达有趣、欢乐、别出心裁的品牌个性,打造啦哄的粉丝文化。

以“钢丝”作为钢袋产品的老顾客的粉丝名,简单易记,关联紧密且具有趣味性。

以大钢丝球作为回馈礼品,实用性高,在消费者的日常使用中可以反复加强钢袋的印记。

并以精美的包装配合“一次光顾 再见如故”的文案,使它成为钢丝的身份认证。

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3. 啦哄粉丝纪念版便携棉签创意

基于对啦哄品牌重要消费人群——年轻白领女性的洞察,

为回馈粉丝而特别推出了0元加购“你真棒”便携棉签,方便女性随时修饰妆容,

通过“打气”包装向那些在忙碌的工作生活中保持着良好的身心状态的女性们致敬。

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4. 啦哄周年庆谢谢米创意

啦哄一周年之际,啦哄通过“谢谢米”的活动,向粉丝致谢。优选蟹田大米,取“谢谢你” 的谐音,实用与诚意兼备。

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5. 啦哄圣诞节庆创意

我们特别设计了啦哄圣诞节形象,并通过微淘渠道,结合各国语言的圣诞祝语,用更有趣的形式与消费者在手机淘宝上进行互动。

基于啦哄每款单品独有的吉祥物设计,进行了新产品形象露出和预告,激发消费者期待。

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