广州中信银行创“百佳”创意:木棉花开丝海路,中信伴您幸福行

CHALLENGE

木棉花是广州的市花,广州又是古代海上丝绸之路的发祥地,

营业部员工根据这两个特殊的历史文化挖掘并创造出“木棉花开丝海路,中信伴您幸福行”的服务口号,

但是觉得有些冗长,希望进行精简一,并使之朗朗上口。

“丝海路”与当下的“一带一路”政策契合,木棉花又是市花,这两个元素都是必要表现的,

那如何在满足客户的需求的同时又都传达出这两个特色元素是这次工作的重点挑战。

广州银行-08.jpg

SOLUTION

我们提出谐音“丝海” 的系列精炼英文口号创意,以对应中文服务口号冗长的问题。

英文分为一主口号及4个延展副口号以应用在不同内容的物料中。

既能展现出中信银行在出国业务与侨胞服务上的特色优势,又以国际化的形式表达广州中信银行以“为客户创造幸福”为目标的全球开拓之路。

增加-05.jpg广州银行-05.jpg广州银行-01.jpg

标识创意融合多重意象元素,一看是木棉花、二看是羊头(寓意羊城)、三看是飞舞的丝带,

既传承广州本地的特色历史文化,又寓意广州中信积极响应国家的一路一带政策并作出表率。

标识颜色使用了中信的传统红色,为避免单调与同质化,遂做出一些立体感的效果。

广州银行-06.jpg广州银行-02.jpg广州银行-09.jpg广州中信-10.jpg广州中信12.jpg广州中信13.jpg广州银行14.jpg广州银行15.jpg广州中信16.jpg


相关阅读

交通银行上海闵行支行创百佳:30年深植,创见美好

匠心10年,交通银行北京林萃路行支行创“百佳”创意

武汉中信银行创“百佳”创意:车都梦,中信圆