辽宁东盛集团企业形象升级:栽下梧桐树引得凤凰来

CHALLENGE

辽宁东盛集团前身为中国最大的本土对日出口塑料包装袋制品企业——东盛实业,

现已发展成为集聚乙烯产业、硅藻土产业、日用快速消费品产业等事业于一体的多领域经营的集团公司,事业范围覆盖全球,并相继推出多个自有品牌与产品。

在实现集团化管控的过程中,东盛原用的企业视觉标识暴露出了国际识别度不高、各子公司形象不统一等问题,东盛迫切需要通过集团形象升级为企业注入整合的力量。

如何赋予东盛的企业视觉标识更高的识别和记忆度,并赋予企业专属的文化内涵成为我们的挑战。


SOLUTION

立合智美设立访谈小组,经过与东盛集团高管、各部门负责人为期2天实地考察和深入访谈,

了解企业的实际情况,对企业形象升级需求进行深度的挖掘分析,为制定符合企业文化和发展战略的形象升级战略奠定了坚实的基础。

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从DONGSHENG到TUNGSHENG,以崭新的面貌向世界说「你好」

我们将东盛的英文名从汉语拼音DONGSHENG调整为国际威妥玛音标TUNGSHENG,

更符合英文阅读习惯,便于提升东盛在国际上的识别和记忆度,并将此作为东盛视觉识别系统的核心元素。

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从"旭日东升"到“梧桐栖凤",张开双臂「欢迎」卓越的伙伴加入

通过深入的实地考察和访谈,我们在对东盛的企业文化与精神的梳理中,

提炼出了桐树(TUNG)文化与凤凰文化两大核心要义,以及加速发展、锐意创新的企业发展观,

并将这三个要素图形化,融入TUNGSHENG的文字图形中。

我们将凤凰图形置于“TUNG”(桐树)中,寓意“梧桐栖凤”,寓意企业在平台式集团化运作的新阶段,继续吸引聚合优秀的团队、伙伴与生意。

将向上趋势的箭头元素融入“SHENG”中,象征着东盛加速的企业价值观。

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众多子公司形象整合升级,向过去的风雨兼程「致敬」

为促进集团旗下聚乙烯、硅藻土、日用快速消费品等多产业的”多产品、多资源、多劳力“合理分属与规划,

使集团旗下众多子公司员工认识企业文化理念并获得强烈的企业归属意识,使消费者、投资商、合作伙伴等清楚了解”东盛“多领域经营的综合实力,

我们在旗下子公司的品牌标识的设计中全部加入了东盛的集团标识,以体现统一性和归属性,增强了标识与东盛的内在链接和深层内涵。

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「Time to Salute」集团形象升级运动

企业发展15年,此次形象升级运动意义深远,领导层在帮助员工了解并接受新品牌架构的时候面临着挑战。

针对此次形象升级公开发布运动,我们取东盛英文首音字母TS,将此次升级运动命名为“Time to Salute” (SALUTE包含以上“你好”、“欢迎”、“致敬”三层含义)。

立合智美为东盛实行了全面的形象升级,产出了包括:

视觉识别与环境导视、官方网站设计、品牌延伸设计、企业内部文化导入、展会活动等每一个品牌体验接点的策划与创意设计工作。

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基于集团新形象,我们为东盛打造创造了企业展厅视觉与体验方案。

在这里,既通过现代装修设计风格呈现梧桐栖凤的企业文化,同时跟随随环形参观路线,

将企业发展历史、众子公司战略布局、企业愿景与产业特色,生动、灵活、模块化地展示在员工与参观者眼前。

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