鑫利达粮油集团企业形象:天时地利人和,深挖盘中餐背后的故事

BACKGROUND

10年前,

鑫利达是黑龙江第一号企业,响应政府号召,为地方农业农民政府贡献,解决中国粮食市场供应问题,

在物流、信息、渠道竞争中取得了优异的成绩,曾经是中粮、华润、恒大的生产基地,发展为中国最大的民营粮油企业。


10年后,

中国产粮过剩,在国家“卸库存、拓市、鼓励市场自由化”的基本政策下,

鑫利达站在市场化的大风口,围绕现代市场需求作出调整,提升品牌的形象力和影响力,是企业的必然发展方向,

在与立合智美的合作中,鑫利达提出了企业英文命名、以及企业标志形象升级的创意需求。


SOLUTION

鑫利达集团全新的企业识别形象,需要聚合企业文化精神与发展战略,创建强有力的品牌形象和诉求,助力企业品牌形象的发展,提升认知,建立信任,鼓舞士气。

综合解读集团企业现有核心能力及优势、文化、集团战略,以及全球粮油及相关产业企业LOGO的形象分析和趋势洞察,HOLICC对鑫利达集团企业形象设计的需求聚焦到以下关键词:

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经过前期访谈沟通了解到,企业名称中:“鑫”有三金,代表一诺千金,“利”代表利民利世,“达”表明企业兼济天下之达,求志达道、立达人的志向。

在英文命名创意中,立合智美以“信达雅”为目标,力求传达企业志向、战略、文化、乃至基因,由此提出了SUNLITA的命名方案。

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信,即匹配企业的行业属性,同时更能传达将企业的文化、战略等信息。

Sunlita的sunlit的英文原意是”阳光普照”;Sunlita的a是agriculture(农业)的首字母,也代表了鑫利达对行业领先地位的追求;

Sunlita代表了鑫利达粮油集团的地理优势,鑫利达粮油集团所在地与粮食主产区庆安县地处于U字型开口盆地,是得到阳光格外关照的产粮宝地;

Sunlita象征着鑫利达粮油集团在党和政府的领导下,响应政府号召,实现逐步发展壮大,也象征着鑫利达集团为地方农业农民政府贡献,解决中国粮食市场供应问题,像太阳一样普世利民,兼济天下的企业抱负。

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达,即简单、清晰、识别度高,全球范围内理解无障碍。

sun与鑫读音相似;lita是利达的威妥玛音标;使用Sunlita作为英文名称,既有与中文名称在读音上的相似性和关联性,且更易为国际市场所接受和记忆。

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雅,即是积极向上的,吻合社会、文化价值观的。

Sulita给人以温暖、自然、亲和的体验。

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鑫利达企业新标识图形由红日图案与稻穗的艺术化图形构成。

红日图案既代表着农作物生长所需的日照,象征着太阳照耀庆安U形谷地的地缘优势。

也代表着鑫利达粮油集团一直跟着“太阳”走,积极响应国家各项农业政策,利国利民的企业战略。

红日中间的白色图案是麦穗的艺术化变体,代表着鑫利达的行业属性。

该图案还构成了拇指与食指捏合一粒大米的图形,通过“用心甄选每一粒米”的形式感创意图形,

表达鑫利达集团认真做事、诚信经商的态度,也表现了鑫利达集团坚韧、执着地经营企业的初心。

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