BACKGROUND
10年前，
鑫利达是黑龙江第一号企业，响应政府号召，为地方农业农民政府贡献，解决中国粮食市场供应问题，
在物流、信息、渠道竞争中取得了优异的成绩，曾经是中粮、华润、恒大的生产基地，发展为中国最大的民营粮油企业。
10年后，
中国产粮过剩，在国家“卸库存、拓市、鼓励市场自由化”的基本政策下，
鑫利达站在市场化的大风口，围绕现代市场需求作出调整，提升品牌的形象力和影响力，是企业的必然发展方向，
在与立合智美的合作中，鑫利达提出了企业英文命名、以及企业标志形象升级的创意需求。
SOLUTION
鑫利达集团全新的企业识别形象，需要聚合企业文化精神与发展战略，创建强有力的品牌形象和诉求，助力企业品牌形象的发展，提升认知，建立信任，鼓舞士气。
综合解读集团企业现有核心能力及优势、文化、集团战略，以及全球粮油及相关产业企业LOGO的形象分析和趋势洞察，HOLICC对鑫利达集团企业形象设计的需求聚焦到以下关键词：
经过前期访谈沟通了解到，企业名称中：“鑫”有三金，代表一诺千金，“利”代表利民利世，“达”表明企业兼济天下之达，求志达道、立达人的志向。
在英文命名创意中，立合智美以“信达雅”为目标，力求传达企业志向、战略、文化、乃至基因，由此提出了SUNLITA的命名方案。
信，即匹配企业的行业属性，同时更能传达将企业的文化、战略等信息。
Sunlita的sunlit的英文原意是”阳光普照”；Sunlita的a是agriculture（农业）的首字母，也代表了鑫利达对行业领先地位的追求；
Sunlita代表了鑫利达粮油集团的地理优势，鑫利达粮油集团所在地与粮食主产区庆安县地处于U字型开口盆地，是得到阳光格外关照的产粮宝地；
Sunlita象征着鑫利达粮油集团在党和政府的领导下，响应政府号召，实现逐步发展壮大，也象征着鑫利达集团为地方农业农民政府贡献，解决中国粮食市场供应问题，像太阳一样普世利民，兼济天下的企业抱负。
达，即简单、清晰、识别度高，全球范围内理解无障碍。
sun与鑫读音相似；lita是利达的威妥玛音标；使用Sunlita作为英文名称，既有与中文名称在读音上的相似性和关联性，且更易为国际市场所接受和记忆。
雅，即是积极向上的，吻合社会、文化价值观的。
Sulita给人以温暖、自然、亲和的体验。
鑫利达企业新标识图形由红日图案与稻穗的艺术化图形构成。
红日图案既代表着农作物生长所需的日照，象征着太阳照耀庆安U形谷地的地缘优势。
也代表着鑫利达粮油集团一直跟着“太阳”走，积极响应国家各项农业政策，利国利民的企业战略。
红日中间的白色图案是麦穗的艺术化变体，代表着鑫利达的行业属性。
该图案还构成了拇指与食指捏合一粒大米的图形，通过“用心甄选每一粒米”的形式感创意图形，
表达鑫利达集团认真做事、诚信经商的态度，也表现了鑫利达集团坚韧、执着地经营企业的初心。
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