晓芹高端海参礼盒设计:海参选呈甄,好事自成真

CHALLENGE

在海参行业逐渐低迷的市场环境下,走亲民路线的晓芹品牌逆势增长,“买海参,找晓芹”是大连本地人耳熟能详的广告语。

然而,无论是从包装调性还是从满足送礼人的心理需求,晓芹现有产品始终难以占据高端、商务送礼市场。

为了顺应市场需求和变化,拓展产品销路,晓芹与立合智美合作,对晓芹礼品线产品包装进行升级,打造晓芹高端干参礼品品牌。


SOLUTION

此次包装升级,将不仅仅为了弥补晓芹礼品市场的短板,我们更希望让产品自身说话,折射晓芹品牌文化,道出:晓芹十七年不变的真诚。

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何谓呈?恭谨以奉。何谓甄?督毫察微,以鉴次好。

呈甄,精甄细选优质好参,真诚勤恳,只为给消费者更好的产品和服务。

呈甄,音同“成真”,如人所愿。

呈甄由晓芹而来,与晓芹紧密联系,传承晓芹的文化体系,在礼品市场中将继续发扬晓芹品牌的服务优势。

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消费者在购买高端干参礼盒的主要目的是用于送给领导或希望获取帮助的人际、商务公关,

他们对高端礼品包装的要求主要呈现于:品质感、身份感、设计感。他们普遍认为:“送礼要一眼就看出商品的价值”,他们需要:“低调、奢华、有内涵”。

因此,在高端干参礼盒的包装设计上,从原来大面积的使用“晓芹红”,到低调雅致,更强调产品包装的文化、价值、体验的输出。

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在包装材质的选择上,如何既吸取传统海参礼盒木质包装材料经验,又能跳出木材带来的传统、古板的印象,给消费者带来更佳意味深长的思考和体验,

我们决定利用材料的天然肌理,最大化地拣选、保留其上如水波纹的流动感,并通过封套的搭配,将二者的概念交融、放大。

盒面标识采用宋代活字印刷形式,以“呈甄”铜活字嵌入,触感有质,增强品牌包装的文化感。

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盒内强化了说明书的摆放设计,使产品的身份感更高级,体验更考究,并引导消费者尤其外地市场客群了解晓芹文化。

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大规格尺寸包装设计

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大规格包装创意用2种木皮拼接,从而抵消木盒过于“笨重”的感官体验,这种变化似潮汐涨落,更富于节奏感。

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海参选呈甄,好事自成真

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基于消费者人际交往、商务公关等送礼的潜在心里诉求,配合新年促销,

以充满年味的表现形式,提出“好参选呈甄 好事自成真”的传播创意,在众多海参品牌促销宣传中取个“好彩头”,吸引消费者对品牌的关注,激发购买欲望。

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