CHALLENGE
“买海参，找晓芹”是大连本地人耳熟能详的广告语。然而，走亲民路线的晓芹品牌海参始终难以占据高端、商务送礼市场。
为了拓展产品销路，晓芹与立合智美合作，深度研究送礼人的心理需求，对晓芹礼品线产品包装进行升级，打造晓芹高端干参礼品品牌。
SOLUTION
首先，从亲民好海参到“国民好海参”，我们在维持晓芹原本的亲民形象的同时，将晓芹的高端线产品品牌识别进行了字体、图形和排版组合三方面的升级打造。
更为规整和方正的字体，体现规矩、正直的国民文化，提升品牌的调性和层次，进而涵盖了更大范围的客群，也彰显了晓芹民族企业的责任感。
此次包装升级，将不仅仅为了弥补晓芹礼品市场的短板，我们更希望让产品自身说话，折射晓芹品牌文化，道出：晓芹十七年不变的真诚。
何谓呈？恭谨以奉。何谓甄？督毫察微，以鉴次好。
呈甄，精甄细选优质好参，真诚勤恳，只为给消费者更好的产品和服务。呈甄，音同“成真”，如人所愿。
呈甄由晓芹而来，与晓芹紧密联系，传承晓芹的文化体系，在礼品市场中将继续发扬晓芹品牌的服务优势。
消费者在购买高端干参礼盒的主要目的是用于送领导、商务公关、或有求于人，他们对高端礼品包装的要求主要呈现于：品质感、身份感、设计感。他们普遍认为：“送礼要一眼就看出商品的价值”，同时他们需要：“低调、奢华、有内涵”。
因此，在高端干参礼盒的包装设计上，从原来大面积的使用“晓芹红”，调整为低调雅致，更强调产品包装的文化、价值、体验的输出。
盒面标识采用宋代活字印刷形式，以“呈甄”铜活字嵌入，触感有质，增强品牌包装的文化感。
在包装材质的选择上，如何既吸取传统海参礼盒木质包装材料经验，又能跳出木材带来的传统、古板的印象，给消费者带来意味深长的思考和体验，我们决定利用木质材料的天然肌理，最大化地拣选、保留其上如水波纹的流动感，并通过封套的搭配，将二者的概念交融、放大。
大规格包装创意用2种木皮拼接，从而抵消木盒过于“笨重”的感官体验，这种变化似潮汐涨落，更富于节奏感。
盒内强化了说明书的摆放设计，使产品的身份感更高级，体验更考究，并引导消费者尤其外地市场客群了解晓芹文化。
海参选呈甄，好事自成真
基于消费者人际交往、商务公关等送礼的潜在心里诉求，
配合新年促销，以充满年味的表现形式，提出“好参选呈甄 好事自成真”的传播创意，在众多海参品牌促销宣传中取个“好彩头”，吸引消费者对品牌的关注，激发购买欲望。
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