“扯袋”不扯淡,开启车载垃圾袋先河

啦哄(lohom)是一个为年轻人打造的互联网家居日用品品牌,致力于提升消费者的生活乐趣,

凭借厨房垃圾袋“钢袋”产品的成功电商营销,荣获第7届金鼠标·国际数字营销节“电子商务营销类”银奖。 

啦哄开始思考在垃圾袋品类的其他创新方式,将产品应用场景从家居环境向外延伸,

扯袋瞄准了车载垃圾袋市场的空白点,并通过细致的需求洞察,精细的产品设计,准确的传播痛点,成为这一领域的先行者和领导者。


SOLUTION

创意新品类,驰骋而来,拉风上市

通过分析发现,80、90后汽车的消费意愿和购买力愈发增强,年轻家庭汽车的保有率持续提高,车是家以外重要的人居空间。

自驾通勤、自驾游的他们,车行中的零食垃圾将怎么处理?宝宝更换的尿布将何处安放?

我们提出车内垃圾处理的全新观念,以双关语“扯袋”为啦哄车载垃圾袋命名,

“扯”代表产品便利且任性的抽取方式,与“车”谐音,体现啦哄欢乐的品牌个性,为消费者打造理想生活的新颖创意。

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扯袋不扯淡,人见人爱,车见车载

为了方便车上使用,我们对扯袋的规格、厚度、款型及包装方式等细节均进行了深入的研究和设计。

其厚度及款型的设计使袋子可“自立”,无需固定或悬挂;

提手设计利于提携,避免撒漏,为消费者更好的解决了车内扔垃圾的便捷性;

欢快的啦哄造型剪裁、“辉黄”“旅橙”“踏青”三色设计,也不失为旅途上的一道亮丽风景;


人们不仅仅需要一款车载垃圾袋,人们还需要一款看起来像车载的垃圾袋。

扯袋独特的磨砂黑扁平包装,与常见的黑色、棕色车辆内饰相契合;

自2015年12月扯袋车载垃圾袋上市以来,以其实用性和美观性,得到了消费者的欢迎和好评,扯袋组合装产品至今零差评。

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每一辆车里都应该有个垃圾袋,这是对车的尊重

基于当下互联网市场搜索“车载垃圾袋”的量还很小,潜在需求量大,啦哄品牌内部关联销售是产品动销的第一来源。

因此,我们把“每一辆车里都应该有个垃圾袋”作为上市广告的核心,

迎合人们对爱车内整洁的爱护心理,激发消费者新的消费需求,并特别设计扯袋体验装,派发给啦哄品牌老客户。

扯袋车载垃圾袋一经上市,以其实用性和美观性,得到了消费者的欢迎和好评。

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一次说走就走的旅行,一款想扯就扯的袋子

电商是一个读图平台,啦哄品牌的人性化、性格化基因通过创意手段被放大,扯袋的宣传是一个契机,把品牌“理想生活”的主张和情怀具象化、场景化。

在日常微淘传播中,我们重点打造与“车”相关联的行动体验,把扯袋放置在驾车出游的情境中,彰显自由、愉悦的心情。

在五一、十一假期前,专门为围绕扯袋产品设置“出游季”优惠活动。

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