冻吃大刺袋电商创意:打造精致理想的冷冻层环境

啦哄品牌为追求生活的完美主义者用心打造,在产品创新中,我们先从厨房场景入手,洞察并解决年轻消费者认为不理想的问题和困扰。

啦哄发现,市面上还没有一款妥善解决冰箱冷冻层食材收纳归置问题的产品,于是,打造精致冷冻层环境的“冻吃大刺”冷冻分类密封袋诞生。

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CHALLENGE

市场目标:代替保鲜袋产品,激发消费者使用密封袋收纳冻肉的新习惯。

1. 如何通过冷冻袋产品设计完美解决冰箱冷冻层食材收纳归置问题? 2. 全新的产品如何被消费者理解和接受?


SOLUTION

深入洞察,冷冻更理想,烹饪更方便

通过调研发现,冰箱冷冻层食材收纳归置问题主要包括:

食材与袋体结霜粘连、冷冻肉类难以肉眼区分、解冻前食材难于切割分离、重复解冻影响食材口感、袋体容量不足或过分冗余导致重复套袋或串味等等。

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通过对比LDPE、HDPE材质、各种厚度、有无麻点设计等的多番试验,我们找到了避免肉袋粘连的最佳产品解决方案;

同时,针对年轻家庭的烹饪习惯,精细化设置袋体尺寸,细分为“一袋一顿量”的小号肉食冷冻袋,命名为“冻吃袋”,

适用鸡鸭鱼虾排骨等大块食材、耐穿刺的冷冻袋,命名为“大刺袋”,将品牌欢乐的个性以富有节奏感的情绪通过产品传递给消费者。

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另外,肉眼区分冻肉的主要难点在牛/羊肉与猪肉的区分上,我们在袋体设计了分类图案和双色密封筋条,

牛/羊款图案用蓝色,猪肉款图案用翠绿色,从感官上打造安全卫生的冷冻食品包装袋,

冻吃袋包装盒上下双面分类抽取设计,方便取用。

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冻吃大刺产品上市对暗号活动

消费者对于全新产品的认知和认可需要一个过程,在这个过程中,如何完全的将产品特点和品牌形象完美融合,

让已有的啦哄粉丝认可全新的产品,吸引潜在的消费者逐渐了解啦哄品牌,并接受全新的产品,都是运营和传播中需要解决的重要问题。

啦哄“冻吃大刺”冷冻分类密封袋,品名本身有很强的趣味性和记忆点。在产品上市期间,啦哄组织操作简单、有趣、参与感强的“冻吃大刺”暗号活动,

强化产品卖点的记忆,吸引消费者的好奇心和尝试欲望,对于激发新品销量取得了可喜的效果。

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