梅花鹿膏系列包装设计:现代美学形式融合传统匠人工艺

CHALLENGE

东鳌鹿业集团位于 “中国梅花鹿之乡”双阳,是中国科技部鹿业工程项目国际科技合作示范基地。

随着鹿品市场的日益开放和成熟,鹿行业即将进入品牌战国时代。

抢占先机打响品牌,创建“东鳌鹿业”的行业领导地位,是我们的目标和任务。

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SOLUTION

在开始设计工作之前,我们率先从鹿的滋补功效与文化、企业的实力背景与愿景入手,确立了“承鹿之泽,以和致善”的品牌文化定位,以此为核心和基础进行产品形象设计。

其中,针对高档滋补礼品梅花鹿胶膏的包装策划与设计,我们希望通过颠覆性地将现代美学形式与传统匠人工艺相结合,

以承载商品卓越的品质以及“和”的文化情感,以贴近消费者购买本品的功能诉求和价值诉求。本品包装分为男、女两款。

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“鹿王本生”的故事被记录在敦煌壁画中,流传至今。


男款梅花鹿胶膏包装创意设计

关键词:琉璃 x 九色鹿 x 瓷器

我们以历史传说“鹿王本生”中九色鹿安详而神圣的身姿作为男款梅花鹿胶膏包装的灵魂。

琉璃,同样沉淀历史的华丽,以其绚丽的色彩和瑰美的变幻完美呈现九色鹿王形象。

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我们将传统文化与现代新工艺相结合,在每套男款梅花鹿胶膏的方形皮质包装上镶嵌一块“九色鹿”纹琉璃,两种质感与色彩的碰撞形成令人耳目一新的视觉印记。

未标题-3-05.jpg内排布宝石蓝色瓷瓶上下双层,深沉稳重,更显尊贵和品味。

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女款梅花鹿胶膏包装创意设计

关键词:苏绣 x 梅花 x 瓷器

梅花鹿因斑点形似梅花而得名,而“花之魁”梅花逆时而开,独领天下春。

我们选用梅花视觉符号,与产品的功能诉求、女性的消费心理相吻合。

采用民族传统苏绣工艺呈现,针法活泼、色彩清雅、气质尊贵,颇受女性喜爱。

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女款梅花鹿胶膏包装融合了梅花创意概念与苏绣、瓷器和皮具工艺等,推出装裱梅花苏绣的圆形皮盒设计,内排布梅花图案白色瓷瓶,造型饱满圆润,气质文雅优美。

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